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「梦幻西游股票」 让王一博同时代言两款梦幻西游,网易这波营销打的是什么算盘?

05-30 股票行情

游戏代言人玩法升级。

文字/脸喵

品牌的年轻化也是很多国内游戏厂商面临的问题。不过,我想没有人可以像为这件事换衣服一样改变他的代言。

然而,最近几天,网易游戏几乎做到了这一点。要知道,《梦幻西游》电脑版新代言人的官宣是在今年1月份才公布的。但不久前,网易又为这部作品安排了另一位代言人——王一博。

如果没有进一步的了解,这一举动让人以为网易正在使用新的代言人。但严格来说,这次的具体操作,让代言《梦幻西游3D版》近半年的王一博成为了《梦幻西游》电脑版的代言人。不了解情况的粉丝认为他们的偶像在“徘徊”。

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随着对此事的深入了解,茄子视频app官方二维码也逐渐摸清了事情的本质:原来网易这次在品牌营销中采用了名人资源整合的形式,让品牌下的名人开始“双重背书”模式。 .

市场上的许多品牌倾向于推广双重代言。不过,通过后期运营让明星在一个IP下同时代言两款游戏的做法,在业内实属罕见。而这一举措或许也有些咄咄逼人:粉丝的疲劳、选择的困难、产品效果的不兼容,都可能是品牌将面临的问题。

那么,网易让王一博代言《梦幻西游》两款IP游戏的做法是怎样的呢?其他制造商可以参考他们的营销操作吗?

梦幻西游“双代言”背后的逻辑

请名人代言是大品牌推广的常用手段。在我看来,网易此次与王一博的合作,不仅仅是为了覆盖更多人,刷新品牌形象。

在粉丝经济的推动下,品牌还利用这一机会来扩大名人的力量并促进粉丝的转化。对于Z世代用户来说,“白痴”不是合格的粉丝,如何证明自己不是“白痴”,需要支持偶像代言的产品,或者通过“赞助”来支持自己的事业。从近几年选秀节目的形式和玩法,茄子视频app官网懂你更多可以把握粉丝支持的流量强度和主动性。同时,这种支持行为往往集中在王一博等新兴年轻偶像身上。

网易一定是看中了粉丝的支持带来的经济效益。茄子视频app懂你更多在线下载可以在其营销玩法中找到证据。首先,王一博先后代言了两部《梦幻西游》,官方推出的独家“加油助威”玩法就是为他准备的。简单来说,玩法就是让粉丝在固定时间内通过游戏体验或社交分享积累支持值,从而解锁偶像的各种福利。

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参与支持的粉丝可解锁王一博《梦幻西游3D版》独家玩法

让茄子视频app懂你更多在线下载看一下网易如何调动粉丝们的支持热情:去年12月推出“梦幻西游3D版”后,“梦幻之旅”活动也同时启动。保持和活跃可以兑换积分。最后,根据总积分数,将一一解锁四项福利。其中有粉丝最热衷的APP闪屏资源,还有独家游戏内玩法、独家道具和表情。

王一博代言电脑版《梦幻西游》后,官方还推出了“酷支持”计划——粉丝玩游戏或分享转发,积累酷力,解锁福利。形式不同,但玩法本质相同,以互动玩法和偶像相关内容刺激粉丝转化。

如果茄子视频app官方二维码孤立地看上面的游戏玩法,可能会感觉更传统。因为在以往的电影游戏联动模式中,名人定制元素和互动内容已经成为固有的套路。但现在情况不同了:当红明星代言的产品越来越多,粉丝消费也变得更加理性。网易要求王一博同时代言旗下两款游戏也是理所当然的。粉丝可能会筋疲力尽,难以抉择。

在我看来,网易解决这个问题的方法是分阶段发布官方公告。即在《梦幻西游3D版》进入成熟期后,正式宣布王一博将为《梦幻西游》电脑版代言。这相当于设置了一个缓冲期。

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值得一提的是,网易在传播过程中并没有刻意强调王一博的双重代言。而且,两款游戏官方对名人的代言业务几乎是相互独立的,并没有交联的迹象。换句话说,网易显然想巧妙地影响粉丝的思想。

寻求更多粉丝转化和裂变的可能性,应该只是双重代言的一个肤浅动机。对于创业多年的《梦幻西游》来说,更深层次的动因离不开Z世代玩家的不断渗透,以及利用代言人为自己宣传“年轻”二字。肯德基请来了易水当红的明星代言人,或许就是一个例子。

从具体操作来看,《梦幻西游3D》和《梦幻西游》电脑版都采用了定制化的情感内容,拉近了粉丝的距离。 《梦幻西游3D》让粉丝在游戏中与王一博近距离互动,以专属语音、拥抱等亲密互动动作,感受与偶像一起玩游戏的暖心。电脑版《梦幻西游》除了开通王一博专属服务器外,还推出了《一博梦幻笔记》专属代言人玩法。此游戏的内容基于对粉丝和偶像束缚的培养。

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