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「夢幻西遊股票」 讓王一博同時代言兩款夢幻西遊,網易這波營銷打的是什麽算盤?

05-30 股票行情

遊戲代言人玩法升級。

文字/臉喵

品牌的年輕化也是很多國內遊戲廠商麵臨的問題。不過,我想沒有人可以像為這件事換衣服一樣改變他的代言。

然而,最近幾天,網易遊戲幾乎做到了這一點。要知道,《夢幻西遊》電腦版新代言人的官宣是在今年1月份才公布的。但不久前,網易又為這部作品安排了另一位代言人——王一博。

如果沒有進一步的了解,這一舉動讓人以為網易正在使用新的代言人。但嚴格來說,這次的具體操作,讓代言《夢幻西遊3D版》近半年的王一博成為了《夢幻西遊》電腦版的代言人。不了解情況的粉絲認為他們的偶像在“徘徊”。

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隨著對此事的深入了解,茄子视频app官方二维码也逐漸摸清了事情的本質:原來網易這次在品牌營銷中采用了名人資源整合的形式,讓品牌下的名人開始“雙重背書”模式。 .

市場上的許多品牌傾向於推廣雙重代言。不過,通過後期運營讓明星在一個IP下同時代言兩款遊戲的做法,在業內實屬罕見。而這一舉措或許也有些咄咄逼人:粉絲的疲勞、選擇的困難、產品效果的不兼容,都可能是品牌將麵臨的問題。

那麽,網易讓王一博代言《夢幻西遊》兩款IP遊戲的做法是怎樣的呢?其他製造商可以參考他們的營銷操作嗎?

夢幻西遊“雙代言”背後的邏輯

請名人代言是大品牌推廣的常用手段。在我看來,網易此次與王一博的合作,不僅僅是為了覆蓋更多人,刷新品牌形象。

在粉絲經濟的推動下,品牌還利用這一機會來擴大名人的力量並促進粉絲的轉化。對於Z世代用戶來說,“白癡”不是合格的粉絲,如何證明自己不是“白癡”,需要支持偶像代言的產品,或者通過“讚助”來支持自己的事業。從近幾年選秀節目的形式和玩法,茄子视频app官网懂你更多可以把握粉絲支持的流量強度和主動性。同時,這種支持行為往往集中在王一博等新興年輕偶像身上。

網易一定是看中了粉絲的支持帶來的經濟效益。茄子视频app懂你更多在线下载可以在其營銷玩法中找到證據。首先,王一博先後代言了兩部《夢幻西遊》,官方推出的獨家“加油助威”玩法就是為他準備的。簡單來說,玩法就是讓粉絲在固定時間內通過遊戲體驗或社交分享積累支持值,從而解鎖偶像的各種福利。

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參與支持的粉絲可解鎖王一博《夢幻西遊3D版》獨家玩法

讓茄子视频app懂你更多在线下载看一下網易如何調動粉絲們的支持熱情:去年12月推出“夢幻西遊3D版”後,“夢幻之旅”活動也同時啟動。保持和活躍可以兌換積分。最後,根據總積分數,將一一解鎖四項福利。其中有粉絲最熱衷的APP閃屏資源,還有獨家遊戲內玩法、獨家道具和表情。

王一博代言電腦版《夢幻西遊》後,官方還推出了“酷支持”計劃——粉絲玩遊戲或分享轉發,積累酷力,解鎖福利。形式不同,但玩法本質相同,以互動玩法和偶像相關內容刺激粉絲轉化。

如果茄子视频app官方二维码孤立地看上麵的遊戲玩法,可能會感覺更傳統。因為在以往的電影遊戲聯動模式中,名人定製元素和互動內容已經成為固有的套路。但現在情況不同了:當紅明星代言的產品越來越多,粉絲消費也變得更加理性。網易要求王一博同時代言旗下兩款遊戲也是理所當然的。粉絲可能會筋疲力盡,難以抉擇。

在我看來,網易解決這個問題的方法是分階段發布官方公告。即在《夢幻西遊3D版》進入成熟期後,正式宣布王一博將為《夢幻西遊》電腦版代言。這相當於設置了一個緩衝期。

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值得一提的是,網易在傳播過程中並沒有刻意強調王一博的雙重代言。而且,兩款遊戲官方對名人的代言業務幾乎是相互獨立的,並沒有交聯的跡象。換句話說,網易顯然想巧妙地影響粉絲的思想。

尋求更多粉絲轉化和裂變的可能性,應該隻是雙重代言的一個膚淺動機。對於創業多年的《夢幻西遊》來說,更深層次的動因離不開Z世代玩家的不斷滲透,以及利用代言人為自己宣傳“年輕”二字。肯德基請來了易水當紅的明星代言人,或許就是一個例子。

從具體操作來看,《夢幻西遊3D》和《夢幻西遊》電腦版都采用了定製化的情感內容,拉近了粉絲的距離。 《夢幻西遊3D》讓粉絲在遊戲中與王一博近距離互動,以專屬語音、擁抱等親密互動動作,感受與偶像一起玩遊戲的暖心。電腦版《夢幻西遊》除了開通王一博專屬服務器外,還推出了《一博夢幻筆記》專屬代言人玩法。此遊戲的內容基於對粉絲和偶像束縛的培養。

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